하늘 위에서 만나는 프리미엄 커뮤니케이션 대한항공 기내 광고는 글로벌 비즈니스 리더와 고소득 트렌드세터를 핵심 타깃으로 삼아 경제적 여유와 높은 구매력을 갖춘 소비층에 도달하는 것을 목표로 한다. 남성 50.1%, 여성 49.9%의 성별 균형과 30대 19.5%, 40대 19.9%, 50대 18.3%의 연령 분포를 바탕으로 트렌드에 민감하고 브랜드 가치를 중시하는 고소득 직장인, 비즈니스 리더, 전문직 종사자들이 주된 참여자이다. 프리미엄 마케팅의 최적 타깃으로 여겨진다.
광고 매체로는 이륙 전 AVOD 에티켓 광고가 있다. 승객 탑승 후 이륙 전까지 기내 모니터에서 60초 단독 영상이 송출되며, 이륙 전 모든 승객의 시선을 집중시키는 시점에 노출되어 강제 노출 효과가 크다(최소 6개월 계약). 기내 엔터테인먼트 AVOD 광고는 영화 270편, TV 에피소드 600편 이상이 시작되기 전에 송출되는 'SKIP 불가' 프리롤로, 총 31 432개의 좌석 후면 모니터를 통해 반복적으로 노출되어 브랜드 각인 효과를 극대화한다. 국제선 탑승권 후면 광고는 인천, 김포, 김해공항 및 해외 노선의 탑권 발권 시점의 종이 광고로, 도착에서 체크인, 출국 심사, 탑승까지 여정의 시작과 끝을 손끝에서 함께하며 반복적으로 브랜드를 노출한다. 기내지 <모닝캄>은 격월 발행되는 프리미엄 매거진으로 전 좌석 및 공항 라운지에 비치되어 장시간 머무르는 승객에게 깊이 있는 브랜드 메시지와 고급 이미지를 전달한다.
광고 효과로는 글로벌 No.1 항공사 대한항공이 연간 수백만 명의 탑승객과 전세계 네트워크를 보유해 단일 매체로 달성하기 어려운 Worldwide Ad Reach를 제공한다. 기내라는 특수한 환경은 외부 디지털 기기 사용이 제한되어 미디어 몰입도를 높이고, AVOD의 SKIP 불가 구조는 시선의 분산 없이 브랜드 메시지에 집중하게 한다. 엄선된 기내 콘텐츠와 고급 매거진 노출은 다른 매체에 비해 브랜드 가치와 고급스러운 이미지를 자연스럽게 상승시킨다.
문의 정보로는 얼앤컴퍼니 광고영업본부의 마케팅 담당자 연락처가 제공된다. M: 010-7144-4651, 카카오톡ID earlchun, E: [email protected], 텔레그램ID 전얼.
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