CGV광고 극장광고 영화관 스크린 옥외 광고 OOH 캠페인 | 얼앤컴퍼니

CGV 스크린 광고는 국내 멀티플렉스 관객 점유율 50%를 차지하는 압도적 1위 매체로, 광고 주목도는 82%에 이르러 TV나 디지털 매체를 넘는 수준이다. 영화 시작 전 어두운 상영관에서 거대한 스크린과 고음질 사운드가 전달되는 Captive Audience 환경이 형성되며, 스마트폰 스크롤이 불가능하고 자리를 이탈하기 어려운 특성이 강점으로 작용한다.

CGV 광고의 타깃과 효과를 보면, 2024년 관람객 데이터에서 20~30대 비율이 60%에 달해 트렌드에 민감하고 새로운 경험을 추구하는 MZ세대를 대규모로 접촉할 수 있는 오프라인 매체로서 희소성이 높다. 또한 2025년 기준 전국 153개 사이트에서 캠페인을 집행할 수 있어 서울·수도권뿐 아니라 부산·대구·광주 등 주요 광역시와 중소도시까지 전국 단위 브랜드 캠페인이 가능하다.

CGV 스크린 광고의 구성은 다양하다. TOP ONE은 영화 시작 직전 1분 이내에 단독으로 30초 광고를 노출하는 최상위 상품으로 24년 CAMS 기준 평균 노출률이 99.3%에 달한다. PREMIUM은 프라임 시간대에 집중 노출되며 총 광고 시간은 180초, 1/4 커버리지 기준으로 운영되고 평균 노출률은 90.1%다. GOLD는 총 300초의 광고 시간과 70.9%의 평균 노출률을 기록한다. SMART는 예산과 목적에 따라 지역과 사이트를 유연하게 선택하는 실속형 패키지다. 비상대피도는 비상대피 안내 영상과 브랜드를 결합해 긍정적 이미지를 전달하는 특수 상품이다.

Special Screen 상품으로는 SX, 4DX, ROYAL이 있으며, SX는 3면 스크린으로 파노라마 효과를 구현하고 4DX는 모션·바람·수증기 등 고유 효과를 접목한 체험형 광고다. ROYAL은 전국 61개 특별관에 동시 송출되며 180초의 광고 시간과 높은 노출률을 제공한다. 고급관의 프리미엄 타깃을 겨냥한 GOLD CLASS, TEMPUR CINEMA, CINE de CHEF, SUITE CINEMA 등 하이엔드 라인도 존재한다.

해외 연구도 CGV 광고의 경쟁력을 뒷받침한다. 해외 Cinema Advertising Council 연구에 따르면 극장 광고 시청자는 TV 광고 대비 브랜드 회상율이 평균 1.8배 높아 어두운 공간의 집중된 자극이 기억 형성에 도움이 된다. Nielsen의 글로벌 광고 신뢰도 조사에서도 극장 광고는 신뢰도가 높은 매체로 자주 언급된다. OOH DOOH와 비교해도 스킵이 불가능하고 멀티스크리닝이 제한되는 True Captive 환경이 차별화된 광고 가치를 제공한다.