목차 사례: 한 은행원이 커피로 인생을 바꾸다 이유: 왜 커피였고, 왜 강릉이었나 분석: 테라로사의 성공 전략 소비자 입장에서 주의할 점 질의응답 (Q&A) 출처 네티즌 반응 해시태그 1. 사례: 평범한 은행원이 만든 비범한 변화 김용덕은 원래 금융권에서 안정적인 커리어를 쌓던 은행원이었습니다.
하지만 그는 안정 대신 **‘완전히 새로운 시장’**을 선택합니다. 2002년, 그는 고향 강릉으로 내려가 테라로사를 창업합니다. 당시만 해도 한국 커피 시장은 믹스커피 중심 프랜차이즈 카페 초기 단계 ‘커피 맛’보다 ‘공간’ 소비 중심 이런 환경에서 그는 완전히 다른 선택을 합니다.
“좋은 커피를 제대로 만들겠다” 그리고 그 결과는 놀라웠습니다. 강릉에 커피를 마시러 사람들이 몰리기 시작 안목해변이 ‘커피 거리’로 변모 연간 수십만 명이 찾는 관광지로 성장 한 개인의 선택이 도시의 정체성을 바꾼 대표 사례입니다. 2.
이유: 왜 커피였고, 왜 강릉이었나 1) 커피 시장의 ‘빈틈’...
