세상의 모든 이슈, 줍줍해서 한눈에! 안녕하세요, 작지만 강력한 디지털 탐험가 이슈줍줍이입니다.
오프라인 매장 없이도 기록적인 판매고를 올리는 이유 요즘 패션 업계가 돌아가는 모양새가 심상치 않아요. 매장 하나 없이 온라인에서만 3만 장 넘게 바람막이를 팔아치운 브랜드가 있다고 해서 직접 찾아봤거든요.
그 주인공은 바로 런위더라는 국내 브랜드예요. 보통 백화점이나 멀티숍에 입점하려고 사활을 거는 게 일반적인데, 이 브랜드는 정반대 전략을 취했더라고요.
네이버 크림이라는 온라인 플랫폼에 단독으로 입점하는 길을 택한 거죠. 결과는 대성공이었어요. 3만 건 이상의 판매고를 올리면서 온라인에서 확실하게 자리를 잡았고, 그 기세를 몰아 더현대 서울 팝업 스토어와 도산 플래그십 스토어까지 오프라인으로 거침없이 확장했거든요.
플랫폼이 브랜드의 운명을 결정짓는 시대 이제는 플랫폼이 단순한 유통 채널에 머무는 시대는 지났다고 봐요. 네이버 크림 관계자의 말을 들어보니, 플랫폼이 상품 기획 단계부터 ...
