[마케팅전략] 8. 데이터와 마케팅

데이터와 마케팅 cf. 데이터 마케팅 : 개인을 로그 데이터로 저장하여 어떠한 과정을 거쳐왔는지 앎 과거 현재 도달률과 무관하게 지면 할애해서 청크로 사서 뿌림 보여줄 사람에게만 보여주는 매커니즘(2009~) 인구통계학 등의 특성 + 설문지 분석 좋아하는 것에 대한 로그가 남음 합리성 : 사람들이 자신이 좋아하는 것을 잘 앎 제한된 합리성 : 그냥 단순한 이유(ex.

위치)로 선택함 분석을 해야 정교한 판단이 가능함 트래킹만으로도 정교한 판단이 가능함 시간이 오래 걸림 시간이 적게 걸리고 에러가 적고 집중된 캠페인 유튜브 넷플릭스 왓챠 좋아요, 구독, 시간, 검색, 지역 등 AI 기술 + 빅데이터 + 태그(수작업) 별점 데이터 바탕 딥러닝 넷플릭스vs왓챠vs유튜브, 이들의 추천 알고리즘은 어떻게 다를까? 쉽게 설명해드림c 텍스트 데이터 다차원 척도법 : 거리, 쌍대 비교의 원리 브랜드가 많을수록 선택지가 많아짐 거리를 인지하는 사람(즉 브랜드를 잘 아는 사람)이 써줘야 함 군집 분석...