[지식채널e] BOP 2012.08.13

[지식채널e] BOP 2012.08.13 마음을 움직이는 메시지 "가난한 사람들의 구매능력 따위는 무시해도 좋다." 외면받은 사람들 외면받은 시장 BOP 세계 1위 31개국에 진출한 영국의 A사 그들의 마지막 시장 아프리카 "아프리카인에게 이것을 파는 것은 밍크코트를 파는 것보다 어려울 것이다."

그러나 10여 년 후 아프리카 매출 연평균 50%씩 성장 아프리카 인구의 55%인 5억여 명 휴대전화 소유 (2010년 기준) 하루 8달러 이하로 살아가는 빈곤층 세계 인구의 60% 정도 40억 여명 그러나 전체 시장 규모 5조 달러 (약 5,660조 원) BOP (Bottom of Pyramid) 피라미드의 밑바닥 BOP 시장을 겨냥한 영국 A사의 마케팅 전략 "그들의 눈높이에 맞춰아." 은행이 절대 부족한 아프리카의 실정에 맞춘 영국 A사의 틈새 아이디어 15달러짜리 통화와 문자만 가능한 휴대전화에 모바일 결제 기능 추가 유제품 부문 세계 1위 프랑스 B사 무담보 처리 대출로 현지 농가...

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