인터넷쇼핑몰 기획전, 가상세계의 공간 배치

기획전은 곧 온라인 공간의 정문 진열 하지만 옆문으로 들어온다면 어떨까? 세계에서 온라인 상거래에 가장 친숙한 대한민국의 소비자들이라면 한 번쯤은 인터넷 쇼핑몰에서 광고하는 '기획전'을 본 적 있을 것이다.

인터넷 쇼핑몰에 들어오면 메인 페이지에는 항상 대문짝만 한 배너들이 정신없이 돌아가고 있으며, 유입된 고객들은 구미에 당기는 멘트나 이미지를 보면 한 번쯤은 눌러보게 된다. 이 기획전이라는 건 유독 국내의 쇼핑몰에 많이 발달돼 있는 고객 유인의 형태인데, 최초 인터넷 쇼핑몰의 개념이 '백화점이나 아울렛, 마트 등을 온라인 공간으로 옮겨놓는다.'

였기 때문일까? (좌) 기획전 물량공세의 제왕 티몬 (우) 몇 개의 기획전만을 운영하는 아마존 이런 인터넷 쇼핑몰의 기획전은 오프라인으로 치면 편의점이나 마트의 엔드 캡 진열과 비슷하다.

고객의 주요 출입동선에 수직으로 배열한 진열 장 끝에 상품을 진열하여 노출 효과를 극대화한다. MD들은 주차별 진열 계획을 잡고 브랜드와 협의하여 가격과...