유통가에 부는 직매입 열풍. 빠른배송 빠른파산

빠른 배송을 위한 직매입-풀필먼트를 구축하자 생존인가 할복인가 국내 온라인 유통사의 수익은 입점된 셀러에게 판매공간을 제공하고 판매시 발생하는 수수료 수익이다. 이런 수익체계에서는 모든 플랫폼이건 상관없이 같은 요인에 의해 매출이 결정된다. 1) 판매 품목의 종류 2) 판매 품목의 가격 경쟁력 (최저가격) 기존의 시장은 플랫폼별로 어느정도의 서비스 차이는 있지만, 결국은 같은 상품을 1원이라도 싸게 파는가의 경쟁일 수밖에 없다.

당연히 쿠폰, 광고로 인한 출혈 경쟁으로 대부분의 온라인 리테일 플랫폼들은 만년 적자상태에 빠져있다. 따라서 한정된 마케팅비용의 제약 내에서 MD들은 카피 라이팅, 시장 분석, 입점사와의 협상력 등 각기 다른 자기만의 무기로 살아남고자 했고, 이게 십여년간 인터넷 쇼핑몰의 시장 생태계였다 하지만 미꾸라지 한 마리가 웅덩이를 흐린다고 했던가.

유통가에 등장한 쿠팡이라는 미꾸라지는 커도 너무 컸다. 풀필먼트 유통사에서 상품의 입고, 포장, 출고 등 일련의 물류과...