샤오홍슈 마케팅을 고민하다 보면 가장 많이 듣는 말이 있습니다. “광고처럼 하면 안 된다.”
왜 샤오홍슈에서는 ‘리뷰형 콘텐츠’가 그렇게 중요할까요? 이유는 단순한 트렌드가 아니라, 샤오홍슈라는 플랫폼이 만들어진 본질적인 구조에 있습니다. ️
샤오홍슈는 ‘SNS’이기 전에 ‘검색 플랫폼’이다 샤오홍슈는 겉으로 보면 인스타그램과 비슷해 보이지만, 중국 사용자에게는 성격이 전혀 다릅니다. 중국 소비자들은 샤오홍슈를 이렇게 사용합니다.
“한국 피부과 후기” “서울 병원 추천” “한국 시술 실제 후기” “중국인이 많이 가는 병원” ‘보는 SNS’가 아니라 ‘찾는 플랫폼’입니다. 즉, 샤오홍슈는 콘텐츠를 구경하는 공간이 아니라 결정을 내리기 전에 확인하는 공간에 가깝습니다.
이 구조에서는 광고형 콘텐츠보다 리얼한 리뷰가 훨씬 강한 힘을 가질 수밖에 없습니다. ️ 중국 소비자는 ‘브랜드 말’보다 ‘사람 말’을 믿는다 중국 소비자, 특히 MZ세대는 소비자가 직접 말하는 메시지에 매우 민감합니다...
원문 링크 : ️샤오홍슈 마케팅, ‘리뷰형 콘텐츠’가 중요한 이유!
