중국마케팅, 운영 대행이 필요한 진짜 이유 - ① KOS

피부과·성형외과가 “광고”가 아니라 “운영”을 사야 하는 이유 최근 한국 의료 서비스에 대한 중국 내 수요가 다시 급증하고 있습니다. 하지만 많은 병원이 호기롭게 중국 마케팅을 시작했다가 6개월도 안 되어 포기하곤 합니다.

이유는 명확합니다. 중국 플랫폼의 규제와 소비자의 특성을 '한국식'으로 접근했기 때문입니다.

의료 소비액 진료과목별 비율: 피부과 56.73%, 성형외과 23.52% 출처: 한국관광공사 DATA LAB, https://datalab.visitkorea.or.kr/datalab/portal/theme/getMedicalTourSearch.do# 중국 마케팅을 문의하시는 원장님들 중 상당수가 이렇게 말씀하십니다. “샤오홍슈에 계정 만들고 콘텐츠만 올리면 되지 않나요?”

“위챗은 상담용으로만 쓰면 되는 거 아닌가요?” “광고만 집행해보고 반응 오면 그때 키우면 되겠죠?”

그런데 중국 시장은 ‘광고 집행’으로 끝나지 않습니다. 오히려 광고를 시작한 후 '규정(정책)·계정...