[세계 속의 K-기업] “이제는 ‘불닭’이 아니라 ‘Buldak’시대”...삼양식품, 글로벌 K-푸드 아이콘 등극

뉴욕 타임스퀘어에서 진행한 ‘불닭소스’ 옥외광고 사진=삼양식품 삼양식품의 메가 히트 브랜드 ‘불닭’이 글로벌 시장에서 고유 브랜드 명칭인 ‘Buldak’으로 자리잡으며, 전 세계 소비자들에게 K-푸드를 대표하는 문화적 아이콘으로서의 위상을 굳히고 있다. 원래 ‘불닭’은 국내에서 매운 닭 요리를 일컫는 일반적인 표현에 불과했다.

그러나 불닭볶음면 출시 이후 삼양식품이 글로벌 시장에서 거둔 성공을 바탕으로, ‘불닭’은 단순한 음식명을 넘어 K-푸드와 트렌디 푸드를 상징하는 단어로 의미가 확장됐다. 특히 해외 시장에서는 ‘Buldak’이라는 영문 명칭이 브랜드 자체를 대표하는 고유명사로 인식되고 있다.

최근 삼양식품은 이러한 변화에 발맞춰 국내외 모든 마케팅에서 ‘Buldak’이라는 명칭을 일관성 있게 사용하며 브랜드 정체성을 강화하고 있다. 이제 ‘Buldak’은 하나의 제품명이 아닌, 삼양식품이 구축해온 글로벌 브랜드 자산으로 평가받고 있다.

이와 더불어 삼양식품은 대규모 글로벌 브랜...