마이클 포터의 5요인 모형과 전략적 활용 사례

마이클 포터의 5요인 모형과 전략적 활용 사례 마이클 포터의 5요인 이론은 신규 진입의 위협, 공급자의 협상력, 구매자의 협상력, 대체재, 기존 사업자로 구성된다. 포터는 기업의 내부 역량과 다섯 가지 요인을 고려하면 어떠한 위협에 대응하고 회피해야 하는지 등 전략적인 의사결정을 내리는 데에 도움이 된다고 보았다.

잠재적 진입자는 정부의 규제나 제도적인 진입장벽, 유통채널에 접근 가능한지의 여부, 제품 차별화, 독점적인 기술이나 특허 등의 절대적인 비용 우위, 규모의 경제 등 진입장벽과 관련된다. 진입장벽이 낮을수록 수익성은 낮아지게 된다.

새로운 업체들이 시장에 진출하는 것이 상대적으로 더 쉽기 때문이다. 신규 경쟁업체들이 시장에 쉽게 진입하지 못하도록 만드는 진입장벽으로는 상기에 언급한 것들이 있으며, 항공이나 통신 사업과 같이 초기 진출 시에 대규모의 자본 지출을 하는지도 진입장벽을 형성하게 된다.

이 외에 구매자들이 공급업체를 바꿀 때 지불해야 하는 고정 비용 역시 진입장벽을...