[2장 Brand Communication] 5강. Brand Identity System

1. Brand Marketing 의 근간 1) Brand Identity : 브랜드의 목표 이미지, 나아가고자 하는 지향점 to-be, reality에 반영 되어야 할 기준, 소비자의 머리속에 떠오르는지(image) 항상 체크 해야 하는 것 2) Brand Essence : 브랜드 Identity 를 축약한 키워드, 한두마디의 키워드로 응축한것, 광고 키워드 또는 핵심 컨셉으로 활용 가능 예) 볼보의 brand identity= 끊임없는 실험으로 운전자의 생명을 지켜주는 운송 수단, 볼보의 essence=safety, 볼보의 slogan=volvo for life 3) Brend Identity System: brand identity를 잘 전달할 수 있게 만든 틀, 관련 요소를 체계적으로 정리 한 것 Aaker의 모델이 유용함, http://t-houghton1316-cop3.blogspot.com/2016/01/cop-practical-aakers-brand-identity.h...