[1장 Brand]1강. 마케팅과 브랜딩

마케팅과 브랜딩 1. 목적 마케팅- 제품을 하나라도 더 파는데 초점 브랜딩- 제품의 naming, packaging 에만 국한 > 모든 brand communication 활동을 포함 - 제품을 통해 소비자에게 심어주고자 하는 의미, 소비자의 머릿속에 남기고싶은 제품에 대한 인상에 대해 고민 - 단기판매실적은 감소 할 수 있으나 장기 판매 실적 향상에 기여 2.

소비자의 '인식' Cognition: 논리적, 합리작 사고를 바탕으로 결론을 내림 Perception: 주관적, 이미지를 토대로 결론을 내림(Branding) -Brand Identity: 기업이 소비자에게 연상시키려는 브랜드의 이미지 또는 의미/Planning, input -Brand Image: 소비자가 브랜드에 대해 가지는 전체적인 인상의 집합/ Result, output 즉, 브랜드 전략은 Brand Identity 와 Brand Image 를 일치 시키는 것이다. 3. Branding 의 개요 1) 브랜드 요소 -소...