[커뮤니케이션 이론 #35] 등가 프레임(equivalent frame): 속성, 위험선택, 목표

‘프레임(frame)’이라는 용어는 인지 과학, 경제학, 사회학, 심리학 등 여러 분야에 걸쳐 다양한 의미를 가지고 있다(Druckman, 2011). 프레임(frame)은 크게 심리학을 기반으로 하는 등가 프레임(equivalency frame)과 쟁점을 다루는 저널리즘에서 주로 나타나는 강조(이슈) 프레임(emphasis / issue frame)으로 구분한다(Druckman, 2001).

등가 프레임은 서로 표현하는 방식은 다르지만, 논리적으로 동등한 단어와 문구를 통해 만든 이해의 틀을 의미한다(Chong & Druckman, 2007b). 예를 들어, 병원 서비스에 대해 만족한 사람의 비율이 90%라는 성과를 제시받은 그룹과 불만족한 사람의 비율이 10%라는 성과를 제시받은 그룹을 비교한 결과, 불만족률 10%를 제시받은 그룹이 만족률 90%를 제시받은 그룹에 비해 공공 서비스에 대해 훨씬 더 부정적으로 평가했다(Olsen, 2015).

이는 기사에서도 나타날 수 있다. 국...

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