요즘 마케팅 판도 보면 진짜 한 가지로 정리되더라. “숏폼이 광고를 먹어버렸다.”
틱톡·유튜브 쇼츠 같은 10~30초짜리 영상이 브랜드 인지도부터 구매 전환까지 싹 책임지면서, 광고주들이 가장 먼저 고려하는 포맷이 됐어. 그냥 체감적인 게 아니라, 숫자 자체가 완전 미쳤더라.
가장 먼저 눈에 띄는 건 참여율(engagement). 일반 이미지·피드 광고 대비 숏폼 광고가 2~3배 높은 참여율을 기록한다는 분석이 있어.
심지어 YouTube Shorts는 2024년 기준 평균 참여율 5.91%가 나왔대. 이건 웬만한 SNS 광고로는 절대 못 찍는 수치야.
숏폼은 짧은데도 “한 번 보면 끝까지 본다”는 특성이 있어서 노출 대비 반응이 유독 높아. 그리고 충격적인 수치 하나 더.
틱톡이나 쇼츠 광고를 본 소비자 중 49%가 실제 구매 행동으로 이어졌다는 데이터가 있어. “재밌어서 봤는데 사고 싶어졌다” 이 패턴이 진짜 널리 퍼진 거지.
특히 패션·뷰티·라이프스타일 제품에서 전환율이 높다는...
