데이터 간의 유사도를 정의하고, 그 유사도에 가까운 것부터 순서대로 합쳐 가는 방법으로 그룹(군집)을 형성한 후 각 그룹의 성격을 파악하거나 그룹 간의 비교분석을 통해서 데이터 전체의 구조에 대한 이해를 돕고자 하는 탐색적인 분석 방법 유사도: 거리(distance)를 이용하는데 거리의 종류는 다양하지만, 가장 일반적으로 사용하는 것이 유클리디안(Euclidean)거리로 측정한 거리정보를 이용해서 분석대상을 몇 개의 집단으로 분류 군집 분석의 목적: 데이터 셋 전체를 대상으로 서로 유사항 개체 들을 몇 개의 군집으로 세분화하여 대상 집단을 정확하게 이해하고, 효율적으로 활용하기 위함. 군집 분석으로 그룹화된 군집은 변수의 특성이 그룹 내적으로는 동일하고, 외적으로는 이질적인 특성을 갖는다.
군집 분석의 용도는 고객의 충성도에 따라서 몇 개의 그룹으로 분류하고, 그룹별로 맞춤형 마케팅 및 프로모션 전략을 수립하는 데 활용된다. 군집 분석에서 중요한 사항 군집화를 위해서 거리 측정에 ...
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원문 링크 : R : 군집분석(Cluster Analysis)
