마케팅 개념 이해와 진행 과정 그리고 중요성

마케팅 개념 이해와 진행 과정 그리고 중요성 마케팅이란 말 그대로 기업이 시장과 관련하여 진행하는 제반 행위로 이해할 수 있을 것인데, 그렇다면 이때 시장을 어떠한 의미로 이해할 것인지에 따라 마케팅 개념에 대한 정의가 달라질 수 있다. 시장은 기업에게 이윤을 창출하는 기반이며, 따라서 마케팅은 기업이 시장에서 이윤을 창출하기 위해 노력하는 행위로 볼 수 있을 것인데, 과거 시장에 다수의 기업이 존재하지 않았으면 불특정 다수를 대상으로 제품을 양산해 판매하던 때에는 기업의 이윤 창출이란 곧 기업의 활발한 생산 행위로 이해되었고, 따라서 생산 중심으로 마케팅을 이해하고자 하는 관점이 주류였다.

마케팅 개념 이해와 진행 과정 그리고 중요성 점차 기업들의 생산 기술이 고도화되었을 때에는 기업이 더 우수한 제품을 생산하는 것이 시장의 이윤 수준을 결정하게 된 바, 제품 중심의 마케팅 관점이 주류로 받아들여지게 되었다. 그러나 이후에는 다수의 기업들이 시장에 진입한 한편으로 기업들이 갖고 있...