국내 기업들은 해외 홍보를 위해 홈페이지 제작, SNS 계정 운영, 해외 광고까지 시도하지만 정작 외국인 고객의 유입은 거의 없는 경우가 많습니다. 표면적인 문제는 ‘광고 예산 부족’이 아니고, 근본적인 원인은 검색되지 않는 구조에 있습니다.
구글은 단순 노출이 아니라 “이 기업이 어떤 문제를 해결할 수 있는가”를 기준으로 사이트를 평가합니다. 이 글은 해외 홍보가 필요한 기업들이 왜 SEO를 먼저 고려해야 하는지, 그리고 어떤 방식으로 외국인 고객을 발굴할 수 있는지를 연구소 관점에서 분석한 내용입니다.
해외 홍보의 핵심은 “우리 브랜드를 모르는 사람에게 발견되는가” 해외 홍보가 실패하는 기업들은 대부분 같은 전제를 갖고 있습니다. “우리 브랜드를 모르면 광고를 보면 된다.”
하지만 해외 시장에서는 다릅니다. 해외 고객 대부분은 브랜드를 모르기 때문에 광고도 보지 않습니다.
해외 고객은 Google 검색에서 일반화된 키워드를 먼저 입력합니다. 예를 들어: korean skincar...
