행동 심리학을 이용하라

행동경제학은 인간의 실제 행동을 심리학, 사회학, 생리학적 견지에서 바라보고 그로 인한 결과를 규명하려는 경제학의 한 분야이며, 경제주체의 완전함을 전제로 하는 전통적인 주류 경제학으로는 설명되지 않는 인간의 행동을 연구한다고 볼 수 있다. 즉 행동경제학은 인간을 좀 더 인간답게 바라보고 있는 셈이다.

일반적으로 경제학은 합리적이고(rational), 계산적이며 이기적인 경제적 인간(homo economicus)에 기반한 학문이다. 그러나 행동경제학(behavioral economics)은 인간이 제한적으로 합리적이며 때론 감정적으로 선택하는 경향이 있다고 말한다.

다시 말해 행동경제학은 인간이 엄청난 계산능력을 가지고 있고, 구조적인 실수도 하지 않는다는 기존 경제학에 인간적인 요소를 넣은 것이라고 할.....