콘셉트란 하나의 그릇이다. 적절한 콘셉트가 중요한 이유는 내용을 모으기 위해서고, 그 가치를 높이기 위해서다.
브랜드를 캠페인을 표현할 하나의 단어나 문장을 도출해 보자. 콘셉트는 제품의 차별성과 필요성을 동시에 담아야 한다.
차별적인 제품을 내놓은 것은 중요하지만, 고객들의 니즈에도 부합해야 한다. 고객이 필요하지도 않은 엉뚱한 점을 어필하면 안 된다.
첫 번째로 브랜드, 제품과 관련된 키워드 체크를 합니다. 두 번째 네이밍으로 활용할만한 키워드를 선별하고 우리만의 키워드로 변행 해봅니다.
세 번째 키워드 간 합성 또는 결합을 합니다. 제안서 다듬기 제안서를 쓰는 사람은 계속 되풀이해서 본 문서이지만, 제안서를 보고 듣는 사람은 수많은 제안서 중 하나일 뿐입니다.
딱 한 번에 보고 이해를 할 수 있어야.....
원문 링크 : 마케팅 제안서 다듬기
