메타 광고 성과 안녕하신가요? [메타 성과 하락의 원인 3가지]

많은분들이 체감하고 계실겁니다. #메타광고 ( 페이스북광고 / 인스타그램광고 ) 성과가 이전같지 않다는 것을.

그렇다면 성과하락의 원인은 무엇이라고 생각하시나요? 대부분 1)경쟁으로 인한 광고단가 상승과 2)ios 14.5 업데이트와 써드파티 쿠키차단 등으로 인해 매체의 질이 나빠졌다고 생각하실텐데요.

하지만 여전히 #메타 는 강력한 매체이고 필요한 매체입니다. 때문에 우리는 앞서말한 강제적인, 어쩔수 없는 요인에 집착하기 보다는 우리가 컨트롤 할 수 있는 원인에 집중해야합니다.

그렇다면 앞서말한 요인말고 해결이 가능한 원인은 무엇이 있을까요? 저는 크게 3가지라고 생각하는데요. 1) 고객을 잘 모를 수 밖에 없는 타겟팅 2) 광고주의 특성을 고려하지 않은 머신러닝 3) 후킹포인트가 많을수록 높아지는 CPM단가 위 3가지 문제에서 밸런스를 찾아가는것이 현재 메타광고 에서의 당면한 과제라고 생각합니다.

메타는 광고에 대한 고객의 반응을 매우 제한적으로 제공합니다. 구매하는 고객의 반응...