검색광고 신규 지표, 광고연관지수·클릭기대지수란?

요즘 네이버 검색광고를 운영하다 보면 입찰가는 그대로인데 노출이 떨어지거나, 반대로 큰 조정 없이도 순위가 올라가는 경우가 있습니다. 이럴 때 가장 많이 언급되는 지표가 검색광고의 신규 지표인 광고연관지수, 클릭기대지수인데요.

두 지표는 각각 다른 의미를 가지고 있지만 실무에서는 항상 함께 작동하며 요즘 네이버 검색광고 노출을 좌우하는 핵심 기준이라고 볼 수 있습니다. <대시보드에서 확인한 광고연관지수와 클릭기대지수> 광고연관지수란?

광고연관지수는 사용자가 검색한 키워드와 광고 문구, 랜딩페이지의 내용이 얼마나 자연스럽게 연결되는지를 평가하는 지표입니다. 즉, 키워드만 맞는 광고 검색 의도까지 충족하는 광고 이 차이를 판단한다고 보시면 됩니다.

예를 들어 광고연관지수를 검색했는데 랜딩페이지가 단순히 서비스 소개만 나열된 페이지라면 연관성은 낮게 평가될 가능성이 큽니다. 클릭기대지수란?

클릭기대지수는 네이버가 판단했을 때 해당 광고가 얼마나 클릭될 가능성이 높은지를 예측한 지표입니...