안녕하세요. 이코치 입니다.
학원 '이름'은 '단어'죠? 단어가 가진 이미지 때문에 학원의 확장성이 떨어진다고 느껴질 때가 종종 있습니다.
너무 어린아이들 학원같아서 고등부 모집이 어렵게 느껴진다거나, 너무 빡쎈 학원이미지 같아서 고객들이 쉽게 발걸음 못 하는 것으로 보인다거나. 원장님이 그런 생각을 하기 시작하는 순간부터, 왠지 자신감이 없어지기 쉽습니다.
마치 놀림받기 쉬운 이름을 가진 사람이 어디서 이름 호명되는 것조차 싫어하게 되는 것처럼 말이지요. 학원상호는 그대로 두지만, 서브브랜드 네이밍을 통해 기존 이미지를 극복하고 새로운 이미지를 부여하는 방법에 대한 영상을 올렸습니다.
현재 학원 이름이 특별히 어려보인다거나 '이코치수학학원' 처럼 과목 이름이 포함되어 있어서 다른 과목 확장성이 떨어지는 경우 이를 간단하게 극복할 수 있는 방법이에요. 설명을 위해 어린 아이들 전문 학원같은 느낌의 영어학원이 어떤 서브브랜드 전략으로 고등부 까지 확장되는지, 그리고 수학과목까지 확장하...
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