소비자가 최초로 만나는 브랜드 메시지 광고 소재 정의 - 제한된 글자 수 안에서 해당 키워드를 검색한 소비자가 원하는 정보와 브랜드 메시지의 조합이 필요하다. - 제목과 설명, 연결 URL로 구성 - (네이버) 광고 그룹당 최대 5개 등록 가능, 2개 이상의 소재는 기본적으로 동일 비율 노출 소재는 제목 15자 설명 45자 구성된다. 광고 소재에서 최대한 브랜드를 표현해야 한다. 1) 캠페인 혹은 그룹 정보에 따라 문안이 구성되어야 한다.
타 그룹과 구분되는 같은 그룹 내 키워드와는 공통되는 속성이 필요 2) 키워드, 소재(문안 및 연결 URL)가 모두 관련성이 있어야 한다. QI(품질지수) 상승 유도 3) 키워드 삽입 기능 및 대체 키워드를 활용한다.
키워드 삽입 : 소재(제목, 설명)에 키워드를 자동으로 삽입해 주는 기능 볼드 처리되어 주목도 향상 & QI 상승 유도 -> 검색 키워드가 볼드 처리가 되어 가시성이 높아진다. 대체로 품질 지수를 올라가기 위해 많이 쓴다고 한다.
대...
#
광고소재
#
마케팅
#
파워링크
#
품질지수
