매스티지 브랜드 전략 : 불황 속 ‘작은 사치’

영국의 엘리자베스 여왕은 여러 개의 왕관을 가지고 있는데, 가장 저렴한 것도 무려 30만 달러(약 36,500만원)라고 한다. 이 왕관의 실용적 기능은 무엇일까?

단지 이 왕관은 엘리자베스 여왕에 대한 사회적 지위를 나타내는 것이다. 달리 생각을 하자면, 우리는 왜 정장을 입을 때 넥타이를 매야할까?

대학교 졸업 학사복에 여자들은 왜 하얀 리본을 해야 할까? 넥타이와 리본을 추워서 매는 사람은 없고, 다만 자신의 개성을 표시하고 사회적 지위를 나타내는 비기능적인 욕구에 불과하다.

국내 소비시장은 2000년대에 들어서면서 중저가 고급품인 ‘매스티지’가 알려지며 자리를 잡기 시작했다. 최고급의 명품 시장과 일반 시장을 함께 공략..........