광고와 인지도(advertisement and Recognizability)

광고는 무엇인가? 광고는 일반적 개념으로 “주의”를 끓어야하고, 제품에 대한 “인식”이 명확해야하며, “관심(호기심)”을 반드시 있어야 하는 프로그램으로 대부분 인식하고 있다.

당연히 광고는 브랜드 인지도는 물론 브랜드 이미지를 구축하는데 중요한 프로그램이자, 대표적인 마케팅 도구라고 볼 수 있다. 광고계의 불문율 중의 하나가 바로 “관심(interest)”이다.

광고인들에게 관심 즉, 그 광고에 얼마나 집중하냐가 그 제품을 이미 결정하는 중요한 부분이며, 그 제품이 아무리 훌륭하고 만족도가 있을지 이미 광고 하나로 끝나는 것이다. 볼보(volvo)자동차의 모토는 “안전(safety)”이다.

안전이라는 단어 하나로 볼보자동차 브..........