마케팅 근시안 사례

미래가 없다면 정말 우울한 일이다. 특히 변화가 심한 현대사회를 미래예측 없이 움직이는 것은 더욱 위험한 것이다.

마케팅은 미래지향적으로 예측하고 전략을 펼치는 기업이 과연 얼마나 될 것인가? 마케팅 근시안(Marketing Myopia)은 한마디로 정리를 하면 “지나치게 제품을 맹시하며 고객의 니즈를 간과한 것”이라 할 수 있다.

즉, 미래를 예측하지 않는 마케팅이라 정의하면 그 의미가 딱 맞다. 우리는 왜 마케팅 근시안에 빠지는가?

마케팅 근시안의 주요 원인은 미래를 예측하지 못한 것이 주 원인이지만, 변화하는 마케팅 환경을 이해하지 못하는 것 역시 중요한 근시안의 원인이다. 일반적으로 기업들이 가장 신경쓰는 부분은 언제나..........