마케팅, 예측이라는 무서움

경쟁자의 마케팅 전략을 예측하지 못하면 자사의 마케팅 미래를 보장할 수 없다. 우리는 지금 빅 데이터 시대를 살아가고 있다.

정보가 무기이며, 정보를 활용한 다양한 마케팅 전쟁이 눈에 보이던 안 보이던 이미 이루어지고 있다. 대부분 마케팅은 기획을 바탕으로 하여 미래를 예측한 다양한 가정을 통해 이루어진다.

기본적으로 기획이라는 것은 어디까지나 다양한 가정이나 가설을 바탕으로 하여 작성하기에 반드시 팩트(fact)만 있다고 생각하는 것은 큰 오산이다. 　 대부분 마케팅은 고객 타깃팅 및 고객 정보 획득 활동의 정밀도 향상을 바탕으로 하여 마케팅을 통해 가장 수익성 높은 고객을 창출하는 채널을 파악하고, 이를 바탕으로..........