브랜드 인지도 (brand awareness)

브랜드를 알고 모른다는 것은 얼마나 그 기업이 마케팅 하느냐에 달려 있는 것도 있지만 어떻게 어떤 것을 마케팅하는 것인지가 중요하다. 처음보는 브랜드인데 단순히 호기심만으로 제품을 구매하는 소비자도 드물고, 브랜드에 대한 어느정도 인식이 있는 상태에서 제품을 구매하는데 고려하게 된다는 것이다.

잘 알지도 못하는데 선뜻 손을 내미는 소비자는 없을 것이다. 브랜드 자산 (Brand Equity) 브랜드 자산의 사전적 의미는 브랜드의 이름, 상징과 관련하여 형성된 자산의 총액에서 부채를 뺀 것이다.

브랜드 자산 가치란 제품에 브랜드를 붙임으로써 추가되는 가치다. 브랜드 자산 가치는 브랜드가 없을 경우보다 더 높은 매출액과 마진을 보장하며, 경쟁자에 비해 강력하고 지속적이며 차별적인 우위를 소비자, 유통 경로, 참가자 그리고 기업에 제공하는 집합체라고 MSI(Marketing Science Institute)는 정의한다.

[출처] 브랜드 자산 (브랜드 커뮤니케이션, 2014. 4. 15., ...

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