제약사 마케팅이 궁금한가요?

제약산업에서의 마케팅은 다른 산업과 몇 가지 중요한 차이점이 있다. 이는 제품의 특성과 규제 환경, 그리고 고객의 특성 때문이며, 제품은 종종 복잡하고, 과거의 제약사 마케팅의 주요 대상은 의료진이었다.

현재는 제품 중심에서 환자 중심으로 뱐화하고 있으며, 과거에는 제품의 효능과 안전성에 초점을 맞추어 의사들을 대상으로 마케팅하는 것이 일반적이었으나, 최근에는 환자 중심의 접근 방식이 강조되며, 다양한 플랫폼이나 지원 프로그램 등을 통해 의료진이아닌 약품을 구매하고 소비하는 일반인들에게 초롬을 맞추고 있다. 제약사 마케팅은 어떻게 구분 되나요?

[출처] 직무가이드북, 대웅제약 제약·바이오 업계의 마케팅은 크게 제품 발매 준비부터 판매까지의 과정을 기획하고 관리하는 마케팅 직무와 최신의학 정보를 바탕으로 제품 홍보 자료를 개발 및 직원 대상 학술 교육을 실시하는 학술 직무로 나눈다. 여기서 마케팅 직무는 의약품의 종류에 따라 ETC(전문의약품)와 OTC(일반의약품) 마케팅으로 구분된다...

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