팬덤을 자산으로 만드는 굿즈 마케팅 : 전략부터 성공 사례까지

식상할 수 있지만, 굿즈마케팅 전략은 오래전부터 꾸준히 이어오는 마케팅 전략 특정 브랜드, 인물과 관련된 파생 상품을 의미하는 굿즈(Goods)의 역할은 과거와 비교하면 눈에 띄게 변화했다. 이전에는 제품 구매시 추가로 증정하는 상품에 불과했다면, 최근에는 굿즈 자체가 소비자의 관심과 구매 욕구를 자극하는 주인공이 된다.

오히려 본 제품보다 팬심을 만들어 충성도 높은 고객(팬)의 소장 욕구를 자극하고, 일상생활 속에서 브랜드를 '경험'하게 하여 궁극적으로 매출 증대와 강력한 팬덤을 형성하는 마케팅 전략을 어떻게 이루어지고 있는지 알아보자. 왜 굿즈 마케팅이 필수가 되었을까?

굿즈에 대한 소비자의 관심은 소유를 넘어 브랜드와의 정서적 연결과 자기표현 욕구를 충족시키는 데서 비롯된다. 현대 소비자는 구매 행위를 통해 기능적 효용만 얻는 것이 아니라, 그 과정에서 얻어지는 경험과 상징적 의미를 중시한다. 1.

브랜드 충성도 강화 : 고객이 굿즈를 소유하고 사용하면서 브랜드에 대한 애착과 ...