[케이스 스터디] Acqua Di Parma(아쿠아 디 파르마),유명해지는 것에 관심이 없는 향수 브랜드

아쿠아 디 파르마의 역사와 철학 1916년 이탈리아 파르마의 귀족 가문 상속자인 카를로 마그나니(Carlo Magnani)가 만든 작은 에센스 연구소가 아쿠아 디 파르마의 시작이다. 최초의 이탈리아 cologne 향수 Colonia Acqua Di Parma를 만든 창시자이기도 하다.

미국에 알려지기 시작한 건 할리우드 배우가 이탈리아에 와서 맞춤 정장을 만들 때 마그나니가 재단사들에게 그의 향수를 추천해 주면서다. 오드리 햅번이 마그나니의 미국 고객 중 한 명 이였다고 한다.

이탈리아 파르마 아쿠아 디 파르마의 본격적인 시작은 1992년 이였지만, 2001년에 LVMH에게 지문 50%를 매각하면서 디올 향수(Dior Parfums)에게 모든 라이센스를 넘긴다. 그 후 2003년에 경영권을 완전히 넘겼다.

물론 LVMH에 인수된 이후는 자체적인 브랜드 철학을 유지하기 어렵겠지만 지금까지도 아쿠아 디 파르마가 고수하는 방식은 간단함을 유지하며 ‘도시의 생활방식을 향기에 담는 것’이라고...