끌리는 말과 이야기는 비밀이 있다? 어떤 메시지는 바이러스처럼 퍼져간다.
반대로 어떤 메시지는 그냥 사라져간다. 진실인지, 거짓인지, 유익한지, 해로운지 등이 기준이 아니다.
(음모론이나 가짜 뉴스를 보라) 중요한 비밀의 법칙은 다른 곳에 있다. 이 책은 그 원칙의 핵심 6가지를 설명한다.
인간의 심리를 기반으로 전달이 잘 되는 이야기 설계 방법을 설명한다. 강의, 스피치, 광고, 유튜브, 글쓰기 등 모두 적용 가능하다.
제1원칙 단순함 여기서 단순함이라 쉬운 것이 아니다. 핵심을 찌르고 간결하게 전달하는 것이다.
어린 왕자의 작가 생텍쥐페리의 '완벽함이란 더 이상 뺄 것이 없을 때 완성된다' 말처럼, 핵심만 남기고 버리자. 좋은 예로 클린턴의 '바보야 문제는 경제야'가 있다.
어렵고 복잡한 숫자와 그래프보다 이 한마디가 더 강력했기에 그는 당선되었다. 제2원칙 의외성 메시지를 전달하기 위해서 가장 큰 어려움은 무엇일까?
바로 관심을 사로잡고 유지하는 것이다. 수많은 메시지 홍수에서...
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