책 리뷰 No.085 솔버타이징 l 광고계의 다윗 l 이승재 솔버타이징 : Solvertising 일상 속 문제를 해결해 주는 도구 기존의 광고는 단순히 제품을 알리는 수단이다. 하지만 이승재 님은 광고의 새로운 역할로 솔버타이징이라는 개념을 제안했다.
솔버타이징은 '광고(advertising)'에서 'Ad'를 지우고 그 자리에 '해결책(solution)'을 더한 개념으로 광고가 소비자에게 단순히 제품을 알리는 수단으로 그치지 않고, 그들의 일상 속 문제를 해결해 주는 역할을 한다. 솔버타이징 훈련 교집합 찾기 소비자가 열광하는 소재 (소비자 니즈) 브랜드와 연관성 있는 소재 (브랜드 연관성) 브랜드가 전달하고 싶은 메시지 (브랜드 메시지) 3가지 요소의 교집합 찾기는 솔버타이징의 기초 소비자의 브랜드 경험 여정 구매여정(필요성 인지 단계 / 고려 단계 / 구매 단계) 사용여정(사용 단계 / 평가 및 피드백 단계 / 재구매 또는 교체 단계) 중에서 문제점을 찾고 새로운 공략 기회를...
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