최근 소비 트렌드를 상징적으로 보여주는 사건이 또 하나 등장했다. 바로 스타벅스의 한정판 굿즈인 이른바 ‘곰돌이 컵’ 재출시 소식이다.
단순한 텀블러나 머그컵 하나일 뿐이라고 생각할 수도 있지만, 실제 현장과 온라인 반응은 전혀 달랐다. 재출시 당일 매장 앞에는 이른 아침부터 사람들이 줄을 섰고, 이른바 ‘오픈런’ 현상까지 벌어졌다.
문제는 그 이후였다. 정가 4만5000원이었던 곰돌이 컵이 중고 거래 시장에서 순식간에 10만 원을 훌쩍 넘는 가격으로 거래되기 시작한 것이다.
재출시 소식만으로 들썩인 이유 스타벅스 굿즈는 이미 오래전부터 단순한 사은품이나 기념품의 개념을 넘어섰다. 한정 수량, 기간 한정, 시즌 한정이라는 요소가 결합되면서 ‘소장 가치’를 자극해 왔다.
특히 곰돌이 컵은 귀여운 디자인과 희소성 덕분에 이전 출시 당시에도 큰 인기를 끌었던 제품이다. 이번 재출시는 과거 구매에 실패했던 소비자들의 아쉬움과, 한정판 굿즈를 꼭 손에 넣고 싶어 하는 수요가 동시에 폭발하면서...
