각인 볼펜, 왜 아무거나 하면 안 될까? 판촉 효과가 갈리는 진짜 이유

각인 볼펜 선택에 따라 브랜드 인상이 달라질 수 있음 각인 볼펜은 판촉물 중에서도 가장 흔하게 선택된다. 단가가 낮고 제작이 간단해 보이기 때문이다.

그래서 기업, 관공서, 학교, 병원은 물론 창업 초기 사업자와 소상공인까지 “일단 각인 볼펜부터 하자”라는 결정을 쉽게 내린다. 하지만 실제 현장에서는 같은 각인 볼펜인데도 어떤 곳은 기억에 남고, 어떤 곳은 바로 잊히는 차이가 분명히 나타난다.

이 차이는 디자인 감각이 아니라 선택 기준의 유무에서 나온다. 각인 볼펜을 아무거나 선택하면 생기는 문제 각인 볼펜을 준비할 때 가장 흔한 판단은 “다 비슷해 보이니 가장 저렴한 걸로 하자”이다.

이 선택은 합리적으로 보이지만, 배포 이후 전혀 다른 결과로 이어지는 경우가 많다. 가장 먼저 나타나는 문제는 사용되지 않는다는 점이다.

필기감이 나쁘거나 잉크 흐름이 불안정하면 볼펜은 바로 서랍 속으로 들어간다. 사용되지 않는 판촉물은 사실상 존재하지 않는 것과 같다.

판촉물로 배포됐지만 실제로 사...