뇌를 지배하는 마케팅 법칙 저자 레슬리 제인 출판 더퀘스트 발매 2025.05.09. 출판:더퀘스트 저자:레슬리제인 365 pages 이 글은 더퀘스트로부터 도서를 지원받아 작성된 주관적인 제 서평입니다.
마케팅은 뇌과학이다? 마케팅에 ‘뇌’를 이야기하는 시대입니다.
《뇌를 지배하는 마케팅 법칙》은 제목만 봐도 궁금해지는 책이었어요. 책을 펼치자마자 나오는 문장, “일상적인 의사결정에 가장 크게 영향을 미치는 건 무의식적 마음이다.”
단순한 진리인데 왜 생각못했을 까요? 이 한 문장에 고개를 끄덕이게 됩니다. ⸻ 전통적인 마케팅의 한계 우리는 오랫동안 마케팅 퍼널을 따라 소비자가 이성적으로, 단계적으로 결정한다고 생각해왔습니다.
문제 인식 → 관심 → 고려 → 구매 → 충성 이런 프로세스는 이론적으로는 깔끔하지만 실제의 ‘뇌’는 그렇게 작동하지 않죠. 의사결정은 대부분 무의식과 감정에서 비롯되며 수많은 정보를 단번에 처리하기 어렵기 때문에 익숙하고, 감정적으로 끌리는 것을 선택하게...
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