1. 산업 구조 변화: 광고업계의 지각 변동 광고 생태계의 변화 전통 광고 구조: 브랜드(광고주) → 광고 대행사 → 미디어/플랫폼 → 소비자 AI 기반 구조: 브랜드 → 플랫폼의 AI 시스템 → 소비자 광고대행사, 카피라이터, 미디어 플래너 등 중간단계의 역할이 축소됨 핵심 변화 포인트 항목 기존 구조 AI 기반 구조 콘텐츠 제작 크리에이티브 팀 생성형 AI (ex.
Meta LIGER, GEM) 타겟 설정 수작업 기반 타겟팅 AI 기반 자동 타겟팅 캠페인 운영 마케터의 수동 조정 AI 자동 최적화 (Meta Advantage+) 데이터 분석 리서치 및 분석 전문가 개입 AI 리포팅 및 실시간 피드백 2. 기술 구성 요소: 메타의 AI 광고 시스템은 어떻게 작동하나?
주요 기술 LIGER (AI 모델): 생성형 광고 콘텐츠 제작 모델. 문장, 이미지, 동영상 등을 자동 생성 GEM (Generative Experience Model): 사용자의 반응 패턴을 학습하여 인터랙티브...
