이부진 원피스가 보여준 올드머니 룩, 왜 사람들은 유명인을 따라 입을까

“이부진 원피스가 17만 원이라고?” 이부진 호텔신라 사장이 공식 석상에서 입은 원피스가 해외 명품이 아닌 17만 원대 국내 브랜드라는 소식이 전해지자 온라인에서는 비슷한 반응이 쏟아졌다.

“명품인 줄 알았다” “저 가격이면 나도 살 수 있다” “역시 올드머니 룩이다” 하지만 이 반응은 단순한 패션 이야기가 아니다. 이 질문에서 출발한다.

왜 사람들은 유명인이 입은 옷을 따라 입고 싶어질까? 사람은 정말 합리적으로 소비할까?

경제학 교과서 속 인간은 항상 합리적이다. 가격과 효용을 계산해 가장 좋은 선택을 한다.

하지만 현실의 소비는 다르다. 우리는 늘 타인의 선택을 참고한다.

특히 그 타인이 ‘성공한 사람’, ‘신뢰할 만한 인물’일수록 더 그렇다. 이부진 사장이 선택한 원피스가 주목받는 이유도 여기에 있다.

유명인의 선택은 왜 더 설득력이 있을까 이부진 사장은 단순한 셀럽이 아니다. 최고 수준의 정보 접근성 수많은 명품 브랜드를 접할 수 있는 위치 이미지 관리에 매우 신중한 인...