다음 10년을 결정하는 평판의 힘 :

아는 만큼 보이는 미래주류가 된 비재무적 평가전통적으로 기업의 가치는 비즈니스 측면, 즉 재무적 요인으로 측정되어왔다. 매출과 순이익 등에서 높은 성과를 내는 기업이 우수한 기업이고, 그렇지 않은 기업은 뒤떨어진 기업으로 평가받았다.그러나 비즈니스와 사회문제가 섞이면서 재무적 평가 외에 한 가지 평가 척도가 추가됐다.

'비재무적 요인'이라고 말하는 것으로, 그 대부분은 기업이 사회에 미치는 '긍정적 영향'이 어느 정도인가 하는 것이다. 환경문제와 사회문제를 해결하기 위해 기업이 어느 정도 활동을 하는지, 어떤 긍정적 성과를 내고 있는지 다양한 측면에서 평가한다.국민은 기업에 사회 공헌 활동..........