최근 몇 년간 인플루언서 마케팅은 가장 빠르게 성장한 디지털 마케팅 방식 중 하나로 평가받습니다. 하지만 많은 기업들이 기대만큼의 성과를 얻지 못한 채, 막대한 예산만 소모하는 결과를 겪고 있습니다.
문제의 근본은 인플루언서 마케팅을 단순한 ‘홍보 수단’으로만 인식한다는 점입니다. 인더버튼(IN THE BUTTON)은 인플루언서 마케팅의 본질을 다시 짚습니다.
진짜 성과는 팔로워 숫자가 아니라, 브랜드 메시지와 고객 행동을 설계하는 전략에서 시작됩니다. 기업들이 흔히 저지르는 첫 번째 실수는 인플루언서의 팔로워 수에만 집중하는 것입니다.
많은 브랜드가 “팔로워가 많을수록 광고 효과도 크다”는 착각을 합니다. 그러나 인더버튼은 광고의 효율성을 수치가 아니라 실제 구매력과 타깃 일치율로 판단합니다.
팔로워가 많더라도 그들이 브랜드의 상품에 관심이 없거나 구매 가능성이 낮다면 전환은 일어나지 않습니다. 단순한 노출보다는 실질적 반응을 만들어내는 세분화된 타깃 접근이 필요합니다.
예를 들어...
