[퍼스널브랜딩] 브랜드 자산가치란 1

1991년 미국의 데이비드 아커 (David A. Aaker) 교수가 브랜드 자산의 전략적 관리 Managing brand equity 란 책이 시장에 나오며 브랜드의 자산 가치에 대한 논의가 본격적으로 시작되었다.

사실 책이 나오기 전에 아마도 비슷한 제목의 논문을 썼던 것으로 기억한다. 그리고 내용을 더 보완해서 책으로 출판했다.

그 이전 까지 브랜드 Brand는 상표(商標)라고 번역되어 비슷한 제품들 사이에서 구분하기 위한 단순한 호칭 정도의 의미를 갖고 있었다. 사전적인 의미는 지금도 '사업자가 자기 상품에 대하여, 경쟁업체의 것과 구별하기 위하여 사용하는 기호ㆍ문자ㆍ도형 따위의 일정한 표지'로 되어 있다.

브랜드의 가장기본적인 &#x..........