코엑스팝업: [도브XFIFA 월드컵 26] 후기 / 추첨으로 금도 주고 하는데 비누랑 부채 받았어요!

코엑스팝업 도브XFIFA 월드컵 26은 2025년 6월 8일부터 6월 14일까치 기간 동안 운영되었다. 시간은 매일 오전 10시 30분부터 오후 10시까지이고 장소는 스타필드 코엑스 라이브 플라자 지하 1층 잠바주스 앞, 구체적 위치는 코엑스몰 B1 K107이다. 현장은 잔디처럼 보이는 녹색 카펫이 바닥에 크게 인쇄되어 팝업 명칭이 눈에 잘 띄었고, 외국인 방문객이 사진 촬영을 많이 하는 분위기가 형성되었다. 안내를 위한 대기 시스템은 타블릿 PC를 이용해 웨이팅을 접수하는 방식으로 운영되었으며, 다국어 지원이 6개 내외로 제시되어 외국인 방문객의 접근성이 높았다. 도브 비누가 팝업의 핵심 아이템으로 선보였고, 특정 공간에서 비누가 포장된 랩핑 형태로 전시된 모습이 눈에 띄었다. 화장실은 팝업 공간에 맞춰 특별히 꾸며진 것으로 알려졌고, 다른 화장실 방문 시점에는 도펜(도브)이 비치되지 않았다고 전해졌다. 행사 이틀 차인 6월 12일 금요일에는 라이브 중계형 이벤트가 진행된 모양이며, 소속 계정의 인스타그램 해시태그를 활용한 참여 방식이 제시되었다.

팝업 프로그램은 여러 체험 공간으로 구성되었고, 풋볼존, 케어체크존, 포토존, 럭키드로우가 대표적이었다. 참가자에게는 인스타그램 태그와 해시태그를 활용한 게시물이 요구되었고, 앞에 제시된 힌트를 바탕으로 퀴즈를 맞추면 3장의 상품 쿠폰을 모을 수 있는 구조였다. 쿠폰의 색상은 세부적으로 차이가 있었으며, 이를 통해 럭키드로우에 응모할 수 있었다. 럭키드로우의 주요 상품으로는 FIFA 월드컵 2026 티켓, 골드바 3.75g, 백화점 상품권 30만원권, 도브 X FIFA Edition Drawstring Cooler Bag 및 Paper Fan, 도브 뷰티바가 포함되었고, 뷰티바 2개와 함께 축구 굿즈 뷰티바도 함께 증정되었다. 골드바가 빠진 점은 다소 아쉬움으로 남았지만, 비누와 부채보다 도브 비누의 가치를 더 높게 평가하는 방문객도 있었다.

전반적인 체험 분위기는 도브와 FIFA 월드컵의 협업으로 외국인 방문객의 방문 비율이 높았고, 현장 구성과 이벤트 방식은 팝업의 흥미를 유발하는 데 초점을 맞춘 것으로 보인다. 팝업 공간의 디자인과 안내 체계는 방문객의 흐름을 자연스럽게 유도했고, 실제 퀴즈와 럭키드로우를 통해 시선과 참여를 이끌어내는 구성이 돋보였다. 코엑스 인근에서 도브 팝업을 접하는 방문객은 팝업의 핵심 아이템인 비누를 비롯해 다양한 기념 아이템과 이벤트 혜택을 경험할 수 있었다. 코엑스 팝업은 유니레버의 주가 상승 소식과 함께 브랜드 마케팅 측면에서도 주목할 만한 사례로 남는다.