광고주는 왜 지금 다시 봐야 할까 광고주는 원래 “경기 민감 업종”으로 묶입니다. 경기 불안, 광고비 집행 축소, 대형 광고주 예산 조정이 나오면 가장 먼저 눌립니다.
그런데 지금은 그림이 조금 다릅니다. 국내 광고비에서 온라인 광고 비중이 이미 59%까지 올라왔고, 코바코는 온라인 광고가 2025~2026년에도 6~8% 수준의 안정 성장세를 이어갈 가능성을 언급했습니다.
여기에 네이버는 쇼핑 AI 에이전트와 전 서비스 AI 에이전트 확대를 공식화했고, 나스미디어는 2026년 디지털 미디어·마케팅 핵심 변화로 AI 에이전트 상용화를 꼽았습니다. 한마디로 광고 업황은 예전처럼 TV 광고만 보는 시대가 아니라, 검색·커머스·퍼포먼스·AI 자동화 중심으로 재편되는 중입니다.
이럴 때 저PER 광고주를 보는 이유는 단순합니다. 시장은 아직 옛 광고업의 멀티플을 주는데, 실적은 디지털 광고와 커머스, 데이터 기반 퍼포먼스 쪽에서 버티거나 개선되는 회사가 있기 때문입니다.
“광고주는 돈 못 번...
