케이블TV, 홈쇼핑 구매 기여도 최고…송출수수료는 최저

한국언론학회는 '홈쇼핑-유료방송 분쟁 해소 및 합리적 해결 방안 모색' 특별세미나를 28일 광주광역시 김대중컨벤션센터에서 개최했다. (사진 출처 : 한국언론학회) 케이블TV 가입자가 TV홈쇼핑 구매에서 가장 높은 기여를 하는 것으로 나타났습니다.

최근 조사에 따르면 응답자의 80.6%가 제품을 처음 인지한 채널로 TV홈쇼핑을 꼽았으며, 관심 형성(80.1%)과 구매 의도 형성(79%)에서도 TV홈쇼핑의 기여율이 압도적으로 높았습니다. 반면, 인터넷 및 모바일 라이브커머스의 기여율은 평균 18.7%에 불과하고, 지인 추천이나 후기 등 기타 요인은 1.4%에 그쳤습니다.

이는 TV홈쇼핑이 여전히 소비자의 구매 결정 과정에서 핵심적인 채널임을 보여줍니다. 정윤재 한국외국어대 교수는 28일 광주시 김대중컨벤션센터에서 열린 한국언론학회 특별세미나에서 유료방송 가입자별 TV홈쇼핑 시청 및 구매 행태를 비교한 설문조사 결과를 발표했습니다.

조사 결과에 따르면, 케이블TV 8VSB(단방향 상품) ...