쿠키 없이도 전환율 200% 높인 마케터들의 데이터 전략, 제로파티 데이터 완벽 가이드

쿠키가 사라진다, 그런데 우리는 준비됐나? "광고 성과가 갑자기 떨어졌어요."

"타겟팅이 예전 같지 않아요." "리타겟팅 광고 효율이 절반으로 줄었어요."

최근 마케터들 사이에서 가장 많이 들리는 하소연입니다. 그 원인은 바로 쿠키리스(Cookieless) 시대의 본격적인 시작입니다.

애플은 이미 2021년부터 앱 추적 투명성(ATT) 정책을 시행하며 사용자 동의 없이는 데이터 추적이 불가능하도록 만들었습니다. 구글 역시 크롬 브라우저에서 서드파티 쿠키 지원 중단을 예고했고, 이제 그 변화가 현실이 되고 있습니다.

결과적으로 서드파티 쿠키에 의존하던 퍼포먼스 마케팅의 황금기는 끝났습니다. 맞춤형 광고, 리타겟팅, 행동 기반 타겟팅 등 우리가 당연하게 여기던 마케팅 전략들이 근본적인 위기를 맞이한 것이죠.

그렇다면 이 쿠키리스 시대에 마케터들은 어떻게 대응해야 할까요? 그 해답은 바로 제로파티 데이터(Zero-Party Data)에 있습니다.

제로파티 데이터를 효과적으로 활용한 기업...