2025년 마케팅에서 ‘AI 반대’로 읽히는 브랜드 캠페인을 사례로, 인간 중심 메시지가 어떻게 재구성되고 있는지를 분석한다. 글·쁘띠시뉴 / 사진·각 이미지 표기 #리서치노트 AI 피로감 시대, 브랜드의 새로운 선택 2025년 마케팅 업계에는 역설적인 트렌드가 등장했다.
대다수 기업이 AI 도구를 적극 도입하는 상황에서도 일부 브랜드는 오히려 AI를 배제한 광고 캠페인을 펼치며 주목받고 있다. 이러한 움직임은 단순 반감이 아닌 브랜드 정체성과 소비자 신뢰를 동시에 강화하려는 전략이다.
‘AI 거부’ 캠페인 대표 사례와 메시지 전략 에어리(Aerie) “진짜 사람만 등장한다” 속옷·라이프스타일 브랜드 Aerie는 광고에서 AI 생성 이미지나 인물 보정을 완전히 배제하겠다고 선언했다. 이 공약은 인스타그램에서 1년 중 가장 높은 반응을 얻었으며, 약 40,000개 이상의 좋아요를 기록했다.
Aerie는 이전부터 ‘실제 사람’ 중심의 비주얼을 추구해왔고, 이번 결정은 그 철학을 AI ...
