광고 성과 지표, 무엇부터 봐야 할까?

안녕하세요~ 오늘은 마케터분들이라면 한 번쯤은 헷갈려봤을 “성과 지표, 도대체 뭘 먼저 봐야 하지?” 이 고민에 대해 정리해보려고 해요.

캠페인 끝나고 리포트 받아봤을 때, CTR은 높은데 전환은 없고… ROAS는 낮은데 왜 그런 건지 감이 안 오고… 이런 경험 한 번쯤 있으셨죠? 그럼 이제부터 헷갈릴 필요 없도록, 마케팅 성과 지표를 하나씩 차근히 정리해볼게요!

1. CTR (Click Through Rate) - 클릭률 CTR은 광고가 노출된 횟수 대비 클릭된 비율이에요.

얼마나 많은 사람들이 관심을 가지고 광고를 눌렀는지를 보여주죠. CTR이 높다는 건 메시지나 소재가 꽤 매력적이라는 뜻!

하지만, 클릭만으로는 실적을 평가할 수 없어요. 그래서 CTR은 광고의 첫 반응을 보는 지표라고 생각하면 좋습니다. 2.

CVR (Conversion Rate) - 전환률 클릭한 사람들 중 실제로 구매/가입/신청 등 원하는 행동을 한 비율이에요. CTR과 달리, 이건 성과로 이어졌는지를...