곰표맥주 단종 사태로 본 브랜드 라이선스 리스크

한때 편의점 맥주 시장의 판도를 바꿨던 ‘곰표밀맥주’가 역사 속으로 사라졌습니다. 폭발적인 인기에 품귀 현상까지 빚었던 제품의 갑작스러운 단종 소식에 많은 이들이 아쉬움을 표했습니다.

하지만 이 사건의 이면을 들여다보면, 단순한 시장 트렌드의 변화가 아닌 상표권자와 사용권자 간의 복잡한 관계로 인한 필연적 결과였음을 알 수 있습니다. 이번 곰표맥주 사태는 성공적인 브랜드 컬래버레이션이 한순간에 무너질 수 있음을 보여주는 상징적인 사례로, 브랜드 라이선스 계약과 상표권 관리에 대한 중요한 실무적 질문을 던집니다.

‘국민 맥주’의 탄생과 예견된 결별 곰표맥주 신화의 시작은 2020년으로 거슬러 올라갑니다. 상표권자인 대한제분(‘곰표’ 브랜드 소유)은 수제 맥주 벤처인 세븐브로이와 손잡고 ‘곰표밀맥주’를 출시했습니다.

이 뉴트로 콘셉트의 맥주는 출시되자마자 MZ세대를 중심으로 선풍적인 인기를 끌며 한때 CU 편의점 전체 맥주 판매량 1위를 기록하기도 했습니다. 하지만 성공의 이면에는 불안...